Marketing para psicólogos que se comunicam e mudam o mundo
O tema de hoje vai além de marketing para psicólogos, ele tem o objetivo de conscientizar psicólogos (e qualquer profissional), a usarem seu conhecimento para o bem e ocupar o espaço que está sendo tomado por “especialistas”.
Você também tem reparado nisso?
Pessoas que se dizem especialistas, falando sobre como conquistar um homem; dando dicas de comportamento “frio” para “prender” o homem/mulher… começaram a cuspir regras e padrões ao invés de ajudar as pessoas a terem consciência de si mesmos e buscar o autoconhecimento.
Basta procurar no TikTok algo como “dicas de relacionamentos” ou “como superar o ex”, que os especialistas de Taubaté irão aparecer.
Vem comigo que eu vou te explicar por que esse discurso pode ser perigoso – quais são as consequências disso, e o que o marketing tem a ver com tudo isso.
Vamos do começo:
- No início do século XX, a psicologia se consolidava como ciência experimental, o que moldou a imagem do psicólogo como alguém técnico e reservado.
- Em 1962, com a regulamentação da profissão por meio da Lei nº 4.119, estabeleceu-se um código de ética que limitava expressamente a publicidade dos serviços psicológicos.
- Nos anos 70, durante a ditadura militar, a psicologia buscava distanciamento político e mantinha uma aparência de neutralidade, reforçando o lugar do psicólogo como alguém que escuta, mas não se posiciona.
O marketing nesse contexto era visto como antiético, quase como uma traição à essência da profissão.
- Já nos anos 2000, com a chegada da internet, muitos psicólogos ainda viam com desconfiança qualquer forma de exposição pública.
A lógica era: se você é bom, os pacientes vão te encontrar. Só que essa lógica funciona em um mundo ideal — e não no Brasil de 2025, onde quase 70% da população depende exclusivamente do SUS e onde ainda existe um estigma forte sobre fazer terapia.
A verdade é que, enquanto alguns profissionais da saúde mental se escondem, outros discursos ganham palco. E você sabe quais?
- Os do coach que promete curar traumas em uma sessão.
- Os do influenciador que diz que depressão é falta de Deus.
- Os do guru da masculinidade que diz que homem de verdade não tem sentimentos.
Enquanto isso, psicólogos éticos, preparados, com formação sólida… continuam com medo de comunicar o próprio trabalho.
Marketing também pode ser escuta, presença, acolhimento e cuidado.
Se a psicologia é ciência e profissão, como afirma o CFP, ela também tem uma função social. E se tem função social, ela precisa ser vista, ouvida e compreendida.
É aqui que entra o marketing. Não como panfleto vazio, mas como estratégia de tradução.
O filósofo Byung-Chul Han fala do cansaço da sociedade moderna. Vivemos ansiosos, sobrecarregados, hiperconectados e ainda assim solitários. Agora me diz: quem está falando disso nas redes?
Os psicólogos que se comunicam. Que escrevem sobre ansiedade, sobre luto, sobre violência doméstica, sobre a vida. Que mostram que saúde mental não é luxo — é direito.
Segundo o CFP, o Brasil tem mais de 400 mil psicólogos registrados. No entanto, a maioria não ocupa o debate público. Com isso, a psicologia perde espaço — e a informação errada, ganha.
Uma pesquisa de 2021 do DataSenado revelou que mais de 60% dos brasileiros ainda acreditam que “terapia é coisa de gente fraca”.
Você acha mesmo que a psicologia pode continuar em silêncio?
Marketing não é vaidade. É responsabilidade.
Psicólogos que comunicam com consciência:
- Educam
- Desconstroem estigmas
- Tornam o cuidado acessível
- Furam bolhas
Não se trata de fazer dancinha no TikTok.
Se trata de dizer, com todas as letras: você não está sozinho.
O futuro da psicologia é visível, acessível, politicamente engajada e comunicativamente potente.
A palavra traz consigo o mundo.
E psicólogo que se cala… entrega o mundo ao senso comum.
Da próxima vez que alguém disser que marketing não combina com psicologia, você pode responder:
Marketing é ponte. É palavra que alcança. É cuidado que começa antes da sessão.
E psicólogos que se comunicam, sim — mudam o mundo.
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